Что такое рекламные ссылки Google?

Ссылки, спонсируемые Google, другое название для рекламы Google или AdWords, - это вариант, который Google предлагает сайтам и предприятиям, которые хотят платить, чтобы они появлялись в результатах поиска по соответствующим поисковым запросам. Спонсируемые Google ссылки - это отличный способ привлечь внимание к бренду и привлечь квалифицированных посетителей на ваш сайт.
Так как же получить размещение там и сколько стоят спонсорские ссылки? В этом введении вы узнаете об основах размещения вашего сайта в разделе спонсорских ссылок Google. Но переед этим вам, возможно, понадобится проверка ссылок на индексацию.

Сначала давайте определим, где появляются спонсируемые ссылки. В приведенном ниже примере страницы результатов поисковой системы Google (SERP), вы можете увидеть два раздела спонсированных ссылок, один выше "естественных" или органических ссылок и один справа от органических результатов. Эти ссылки в желтых ящиках очень желательны в связи с их видное место на странице, а также изображения продукта, рейтинги, информацию о ценах, и другие элементы, которые заманивают пользователей нажать.
Эти спонсируемые результаты отличаются от органических результатов Google тем, что они оплачиваются. Однако не стоит делать предположение, что органические результаты являются бесплатными только потому, что спонсируемые результаты являются платными. Как органические, так и спонсированные результаты требуют постоянных усилий и затрат на поддержание.

Аукцион рекламных ссылок Google

Чтобы их объявления появились в спонсируемых Google ссылках, компании участвуют в аукционе, чтобы показать свое объявление, если оно считается относящимся к поисковому запросу пользователя. Этот "аукцион" проводится миллионы раз в день, и позиция вашего объявления зависит от вашего показателя качества по ключевому слову, по которому вы делаете ставку, а также от вашей ставки.
Если ваше объявление подходит для участия в аукционе и появляется в SERP, то с вас будет взиматься небольшая плата каждый раз, когда пользователь кликает по вашему объявлению. Это называется pay-per-click маркетинга или pay-per-click рекламы (PPC), потому что рекламодатели платят Google за каждый клик по их объявлениям.
Как "выиграть" этот аукцион, чтобы ваше объявление появилось в желаемой позиции для запроса, по которому вы делаете ставки в AdWords? Все дело в вашей оценке качества. Чем выше ваш качественный балл, тем лучше позиционируется ваше объявление. Следующие факторы (среди прочих) влияют на ваш рейтинг качества:
  • Отношение вашего объявления к поисковому запросу
  • Актуальность ключевого слова для вашей рекламной группы
  • Актуальность вашего объявления на его целевой странице
  • Исторический коэффициент клика (CTR) объявления и его рекламной группы
  • Общие исторические показатели счета
Заметили что-нибудь общее между этими факторами? Они на самом деле все для того, чтобы доказать вашу значимость для конечного пользователя. Если ваше объявление действительно приносит релевантную пользу людям, использующим Google, то Google скорее всего включит ваше объявление в те спонсируемые ссылки на SERP.

Сколько стоят рекламные ссылки?

В данный момент ты, наверное, думаешь: Все это звучит здорово, но сколько именно мне придется платить за клик за эти спонсируемые объявления?
Нет единого, универсального ответа, потому что стоимость рекламы Google значительно варьируется в зависимости от отрасли и типа бизнеса, а также множества других факторов. Тем не менее, мы можем предоставить некоторые приблизительные цифры стоимости спонсируемых ссылок:
  • Средняя стоимость одного клика по спонсируемой ссылке составляет от 1 до 2 долларов в поисковой сети Google. Средняя стоимость одного клика на Display Network составляет менее $1.
  • Самые дорогие ключевые слова в AdWords и Bing Ads стоят $50 и более за клик. Это, как правило, высококонкурентные ключевые слова в отраслях, которые имеют высокую стоимость жизни клиента, как закон и страхование.
  • Гигантские розничные торговцы могут тратить до $ 50 миллионов в год на спонсируемые ссылки в AdWords.
  • Средний малый бизнес, использующий AdWords, тратит от $9 000 до $10 000 в месяц на свои платные поисковые кампании Google. Это $100,000 - $120,000 в год.
Имейте в виду, что миллионы предприятий по всему миру используют рекламу Google, потому что она окупается: Они зарабатывают больше денег на спонсируемых кликах по ссылкам, чем платят. Так что не пугайтесь, потому что спонсируемые ссылки не "бесплатны". Часто они могут добиться лучших результатов, быстрее, чем погоня за рейтингом через неоплаченные результаты!

Получите дополнительную помощь с помощью рекламных ссылок Google

Если вы готовы начать с размещения спонсорской рекламы в Google, но не уверены, с чего начать, мы можем помочь! Ознакомьтесь с PPC University - бесплатным учебным ресурсом, который научит вас основам Google AdWords, начиная с организации вашей первой кампании и заканчивая правильной оптимизацией, которая принесет вам результаты и снизит ваши затраты.
Если вам нужна дополнительная помощь, подпишитесь на бесплатную пробную версию WordStream Advisor. WordStream Advisor - программа №1 по удовлетворенности клиентов для управления рекламой Google. Мы будем вашим надежным консультантом, еженедельно давая индивидуальные рекомендации, которые помогут вам добиться успеха.